雖然一再否認(rèn)是其行為，但是可口可樂公司首款不含阿斯巴甜的低糖可樂產(chǎn)品——Coca-Cola Life(以下簡稱“可口生活”)通過進(jìn)口商的引進(jìn)，同時(shí)出現(xiàn)在了內(nèi)地和香港市場。食品飲料行業(yè)人士表示，將阿斯巴甜換為天然植物增甜劑，是可口可樂公司遭遇阿斯巴甜致癌質(zhì)疑、營收凈利雙雙下滑危機(jī)后的又一次嘗試。不過，即便打著健康概念，面對(duì)碳酸飲料消費(fèi)放緩的大趨勢，可口生活也很難為可口可樂再度創(chuàng)造碳酸飲料的銷量神話。
細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，在北京7-11便利店，一款綠色罐裝的可口可樂新品與可口可樂、可口可樂零度等產(chǎn)品一同被擺在了貨架上。該產(chǎn)品是可口可樂公司于去年底推出的健康概念新品——可口生活。據(jù)了解，這款產(chǎn)品是可口可樂公司繼可口可樂零度和可口可樂健怡后的又一款強(qiáng)調(diào)低糖分和低卡路里的產(chǎn)品，之所以換裝為綠色，也是為了凸顯其健康的理念。
公開資料顯示，在去年12月推出這款產(chǎn)品后，可口可樂公司首先鎖定了英國、美國、智力、阿根廷等國家作為首發(fā)鋪貨地區(qū)，今年4月可口可樂公司又將該款新品推向了澳大利亞市場。記者在香港市場發(fā)現(xiàn)，可口生活近期已出現(xiàn)在了香港的一些連鎖超市，加之在北京市場的現(xiàn)身，可口生活的銷售終端已延伸至中國市場。
不過有意思的是，針對(duì)可口生活在中國市場的鋪貨情況，可口可樂中國公司卻記者表示，這并非可口可樂行為，可口可樂中國公司回應(yīng)稱：“在市場上看到的產(chǎn)品應(yīng)該是經(jīng)銷商從其他市場進(jìn)口來的，目前這個(gè)產(chǎn)品在中國尚沒有上市的計(jì)劃，因此也沒有更多的信息能夠共享。”
可口可樂中國公司進(jìn)一步表示，由于是進(jìn)口商行為，可口生活國內(nèi)售價(jià)有別于本地生產(chǎn)的其他產(chǎn)品。記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，可口生活的售價(jià)相比可口可樂的其他產(chǎn)品要高出不少。在7-11，一聽355毫升的可口生活售價(jià)8元，而一聽330毫升的可口可樂零度售價(jià)2.5元，500毫升一瓶的健怡售價(jià)3.5元。同樣在香港市場，可口生活售價(jià)10港元，可口可樂其他品類的價(jià)格在6港元左右。然而在已經(jīng)被可口可樂公司引進(jìn)的日本市場，可口生活的價(jià)格與其他品類一致。
“雖然可口可樂公司未在國內(nèi)引進(jìn)該款產(chǎn)品，但是進(jìn)口商的行為也決定了可口可樂產(chǎn)品的終端銷售覆蓋面，不過由于售價(jià)較高，且還未全面鋪貨，可口生活的銷量目前十分有限。”一位接近該產(chǎn)品進(jìn)口商的人士向記者稱。 |
